En 1989, Magnum casse les conventions de la glace et donne aux bâtonnets leur vraie dimension : il apparaît alors comme un produit hors normes, synonyme de gourmandise déraisonnable et d’un brin d’égoïsme. Depuis, sa démesure obsède tous ceux qui y ont goûté.

Au vu du succès du lancement du Magnum Classic (un chocolat craquant sur une glace vanille onctueuse) en 1989, Magnum le décline les années suivantes en plusieurs parfums : Magnum Amandes, Magnum Blanc, Magnum Miel Nougat, etc.

En 1998 commence une nouvelle ère pour Magnum avec deux fois plus de démesure : Le Magnum Double Caramel (tout le croquant du chocolat et la douceur du caramel sur une crème glacée vanille onctueuse) arrive sur le marché, suivi 2 ans plus tard par le Magnum Double Chocolat et son double enrobage chocolat. " La vie est une question de priorité " est la nouvelle saga publicitaire Magnum.

En 1999, 10 ans après ses débuts, Magnum réinvente le bâtonnet premium avec Magnum Ego (glace vanille, sauce fruits rouges, chocolat au lait avec éclats d’amandes et amaretti) et recrée le plaisir Magnum en bouchées individuelles avec Magnum After Dinner.

L’année 2000 marque le lancement d’une version miniature des bâtonnets Magnum : Magnum Snack Size. Le plaisir est plus grand quand on le déguste petit à petit…

Le début des années 2000 est synonyme d’innovations toujours plus gourmandes avec la nouvelle barre Magnum Caramel & Nuts, la gamme Magnum Intense, ainsi que les éditions limitées Magnum 7 Péchés Capitaux puis Magnum 5 Sens. Aujourd’hui, les 2 best-of de cette dernière série viennent compléter la gamme standard : Magnum Coco-Chocolat Noir et Magnum Noisette.

Magnum invente une version light, dès 2004, pour déculpabiliser les gourmands : Magnum Light, c’est tout le plaisir d’un bâtonnet Magnum onctueux et craquant, mais avec 35% de matières grasses et 30% de sucres en moins ! En 2006, la nouveauté light est Magnum Light Menthe, l’alliance d’une menthe fraîche et de l’intense chocolat Magnum !

2006 est également l’année d’un tout nouveau design pour Magnum !

De nouveaux packs plus modernes et plus raffinés, avec une griffe M qui signe la qualité et l’authenticité d’un vrai Magnum. On la retrouve aussi incrustée dans l’enrobage chocolat !

En 2007, Magnum vous apporte encore plus de qualité avec une nouvelle gamme de Magnum Origine: un voyage au pays du goût avec 3 références en provenance de Colombie, de lîle de Java ou encore d'Equateur ... pour les amateurs